Etwa seit 1914 wird in der Steiermark jeden zweiten Sonntag im Mai Muttertag gefeiert. Laut einer aktuellen Online-Erhebung der KMU Forschung Austria geben die Steirerinnen und Steirer durchschnittlich 45 Euro für Geschenke aus; nicht eingerechnet sind darin Gasthaus- oder Buschenschankbesuche am Muttertag selbst.
33 Mio. Euro Umsatz
Insgesamt werden so im steirischen Handel rund 33 Mio. Euro umgesetzt. 90 Prozent kaufen laut der KMU-Erhebung im Geschäft ein, zehn Prozent online. Vier von fünf Steirerinnen und Steirern planten im Vorfeld, gleich viel wie letztes Jahr für die Mama auszugeben, elf Prozent wollten sparen und fünf Prozent mehr ausgeben.
Blumen – Schokolade – Wein
Die Hitliste der Geschenke führen unangefochten Blumen und Pflanzen an, zwei Drittel kaufen im Blumenfachgeschäft den Blumengruß – am beliebtesten sind Rosen und Orchideen gefolgt von Tulpen. Platz zwei bei den Muttertagsgeschenken geht an die Süßigkeiten inklusive Schokolade und Pralinen, auf Platz drei liegen Wein und edle Getränke; aber auch Selbstgebasteltes, Gutscheine, Dekoartikel und personalisierte Geschenke werden zum Muttertag gerne verschenkt. 88 Prozent der Befragten beschenken die eigene Mama, aber auch Partnerinnen und Schwiegermütter bekommen Geschenke.
Zeit – Gesundheit – Ruhe
Für die Gärtner und Floristen ist der Muttertag einer der umsatzstärksten Tage im Jahr, aber auch Drogerien, Parfümerien und der Schmuckhandel profitieren. Fragt man die Mütter übrigens, worüber sie sich selbst am meisten freuen, wird meist Zeit mit den Liebsten, Gesundheit, Ruhe und Liebe genannt.